El Gobierno de Asturias pondrá en marcha este año Navidad en el Paraíso, un nuevo producto turístico de invierno vinculado al medio rural que se estrenará durante la campaña navideña 2026-2027 en Porrúa (Llanes) y Cudillero. La actividad se desarrollará del 4 de diciembre al 6 de enero de 2027 y busca convertir las Navidades en un nuevo atractivo para viajar al Principado, fomentar las estancias fuera de la temporada alta y generar actividad económica.

La vicepresidenta del Principado y consejera de Presidencia, Reto Demográfico, Igualdad y Turismo, Gimena Llamedo, ha presentado hoy el proyecto durante su visita al Mercáu de Porrúa.

“Queremos ofrecer un producto turístico que solo Asturias puede ofrecer, construido desde nuestros pueblos y su identidad. Una experiencia que aproveche la arquitectura, el paisaje, la cultura, la gastronomía y las tradiciones del medio rural y las combine con el talento y la innovación para ofrecer algo singular y memorable”, ha señalado Llamedo.

El contrato para desarrollar la iniciativa, que acaba de salir a licitación, incluye el diseño creativo, la producción y montaje de instalaciones y la programación de actividades.

La ambientación y la decoración navideñas transformarán Porrúa y Cudillero durante algo más de un mes y servirán de escenario para una programación dirigida a todos los públicos, con especial atención a las familias y a las experiencias para los más pequeños. La iniciativa aprovechará la magia de la Navidad para invitar a descubrir algunos de los grandes atractivos de Asturias a través de sus pueblos. “La Navidad es un escaparate para que Asturias muestre sus secretos y queremos aprovecharlo para ofrecer una experiencia diferente, capaz de sorprender tanto a quienes nos visitan como a quienes vivimos aquí”, ha explicado Llamedo.

Navidad en el Paraíso utilizará ambos pueblos como escenarios reales para ofrecer una experiencia inspirada en la identidad de Asturias. La propuesta combinará patrimonio, paisaje, cultura, gastronomía y tradiciones con nuevos formatos creativos para atraer visitantes durante la temporada invernal.

La iniciativa se concibe como una experiencia turística integral, temporal e innovadora, que utilizará los propios pueblos como escenarios únicos, reales y vivos. Cada año, dos localidades se convertirán en escenario de experiencias vinculadas a la Navidad tradicional, apostando por la innovación y generando actividad económica y turística en el territorio. La participación de la población local formará también parte del desarrollo de la experiencia, vinculándola a la identidad y a los recursos de cada territorio.

“Vamos a encender la Navidad más auténtica. Vamos a transformar dos pueblos en escaparates vivos de lo mejor de nuestra cultura de la mano de las oportunidades que nos ofrecen la tradición y la innovación”, ha destacado la vicepresidenta.

El objetivo es que quienes visiten Porrúa y Cudillero participen activamente en la experiencia y encuentren motivos para prolongar su estancia. De este modo, el impacto económico se extenderá a todo el tejido turístico, comercial y de servicios de ambos municipios y de sus áreas de influencia.

Navidad en el Paraíso complementará las experiencias navideñas que ya se desarrollan en otros lugares de Asturias y se suma a otras medidas de desestacionalización impulsadas por el Gobierno de Asturias, como los bonos de turismo rural, dirigidos a incentivar las estancias fuera de la temporada alta y a reforzar el impacto de la actividad turística en la economía local.

“La alianza entre tradición e innovación nos permite trabajar en algo difícilmente replicable: experiencias que nacen de nuestros propios pueblos y de su identidad. Queremos que la Navidad sea también un escaparate de la Asturias rural y una oportunidad para descubrirla y disfrutarla de otra manera”, ha afirmado Llamedo.