Asturias volverá a coordinar la estrategia turística de la marca España Verde en 2026. Responsables de Turespaña y de las cuatro comunidades que integran la marca –Asturias, Galicia, Cantabria y Euskadi– han celebrado esta semana en Santander la última reunión del comité de seguimiento de este año. En enero, Cantabria cederá la coordinación el Principado en un acto que tendrá lugar en Fitur 2026.
En el encuentro se han analizado las acciones de promoción desarrolladas este año, como la presentación internacional en Nueva York del evento Norte Diem, una experiencia cultural y gastronómica inmersiva diseñada para acercar la identidad de la España Verde al público estadounidense.
Además, en mayo se presentó oficialmente en las cuatro comunidades y en Madrid el proyecto coordinado por el Principado Reserva Ecoturista, que también se llevó a ferias especializadas como Bird Fair, en Reino Unido.
Por otro lado, en estos meses se ha reforzado el contenido de la web ingreenspain.es, con un nuevo blog y un canal de vídeos; se han realizado campañas específicas en redes sociales y se han organizado viajes de familiarización para periodistas portugueses, así como para blogueros y profesionales internacionales. Igualmente, se han montado viajes de familiarización virtuales dedicados a los mercados italiano, alemán y estadounidense, un formato reconocido por Turespaña como caso de éxito, que se repetirá en 2026 con agentes de otros países.
En la reunión de Santander se han repasado, asimismo, los avances en productos turísticos que afectan a las cuatro comunidades y que refuerzan la proyección internacional del destino. Entre ellos, destacan los siguientes:
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La Reserva Ecoturista de la España Verde. El mayor corredor ecoturístico de Europa, que integra 25 espacios protegidos y más de 400 empresas comprometidas con experiencias vinculadas a la naturaleza y la cultura local.
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La Gran Ruta de España Verde, un itinerario de 16 etapas a través de Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi.
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Los itinerarios del Norte del Camino de Santiago, junto con otras señas distintivas del norte como el termalismo, el surf y el golf, además de la identidad cultural y gastronómica de cada territorio.
La marca España Verde integra a cuatro comunidades de la cornisa cantábrica con el apoyo de Turespaña, con el objetivo de posicionar el norte como destino turístico alternativo en el mercado internacional. Líder nacional en naturaleza, este distintivo agrupa 14 reservas de la biosfera de la Unesco, 25 parques naturales, casi 2.000 kilómetros de costa y 2.800 alojamientos rurales, lo que conforma un territorio único para el ecoturismo. Su clima y orografía convierten sus costas, valles, ríos y montañas en un refugio privilegiado para la biodiversidad.